SEARCH ADVERTING DAN ONLINE ADVERTISING
( Dosen Pengampu : Tofan Tri Nugroho, S.E., M.M. )
NAMA
: Melisa Alviana
NIM
: 222010200002
PRODI
: MANAJEMEN
KELAS
: B1
MATA KULIAH : DIGITAL
MARKETING
Pemasaran mesin pencari, atau iklan pencarian, melibatkan penempatan iklan di mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo, memungkinkan bisnis untuk menjangkau audiens target melalui mesin pencari. Iklan online mencakup berbagai metode, termasuk iklan di halaman hasil mesin pencari, email, jejaring sosial, dan metode lainnya yang memanfaatkan internet. Iklan online awalnya berupa gambar hyperlink sederhana dan kini telah berkembang menjadi bentuk yang lebih canggih seperti video, audio, dan animasi. Tujuan utama periklanan adalah untuk meningkatkan penjualan, membangun kesadaran merek, meningkatkan pangsa pasar, menjangkau pelanggan baru, menciptakan permintaan konsumen, memberi tahu konsumen tentang kemampuan pengiklan, menumbuhkan loyalitas merek, serta mendorong respons langsung dan penjualan.
Ada berbagai jenis iklan bergambar seperti spanduk, pop-up, iklan wallpaper, iklan peta, dan iklan mengambang, yang masing-masing memiliki karakteristik dan kegunaannya sendiri. Ukuran banner standar diukur dalam piksel dan bervariasi tergantung jenis iklannya. Model pembayaran iklan display meliputi Cost Per Mille (CPM), Cost Per Click (CPC), Cost Per Acquisition (CPA), tarif tetap, sponsor, dan Cost Per Interaction (CPI). Model-model ini disesuaikan dengan tujuan pengiklan yang berbeda dan pertimbangan anggaran mereka. Jaringan periklanan adalah kelompok situs web yang memungkinkan pengiklan membeli iklan melalui satu entitas penjualan. Jaringan ini menyediakan server iklan terpusat, pelacakan, pelaporan, penargetan, dan layanan pengoptimalan.
Server iklan berfungsi menyimpan dan menampilkan iklan pada halaman web serta memfasilitasi proses perdagangan iklan. Server iklan menawarkan berbagai manfaat, seperti penayangan iklan pihak ketiga, penyediaan data terperinci, metodologi penghitungan yang konsisten, dan kemampuan penargetan iklan yang canggih. Keuntungan dari periklanan online meliputi kemampuannya menjembatani kesenjangan periklanan dengan lebih mudah dipahami, membangun kesadaran merek, dan meningkatkan penjualan jika dilakukan dengan benar. Namun, periklanan online juga memiliki kelemahan seperti hambatan teknis, kelelahan iklan, pemblokir iklan, dan perlunya perencanaan kampanye yang cermat untuk mempertimbangkan faktor demografis.
Untuk menciptakan strategi kreatif dan iklan yang efektif, penting untuk mendefinisikan tujuan periklanan, melakukan riset pasar, mengembangkan konsep yang unik dan menarik, mendesain visual yang efektif, membuat pesan yang jelas, memilih penempatan media yang tepat, memantau biaya, memastikan kualitas, dan mengevaluasi hasil. Contoh strategi iklan kreatif termasuk kampanye Puding Instan Fox dan GoPay.
Komentar
Posting Komentar