PERENCANAAN STRATEGI DALAM BISNIS RITEL

 Search Engine Optimation (SEO)

 ( Dosen Pengampu : Tofan Tri Nugroho, S.E., M.M. )

 

NAMA                    : Melisa Alviana

NIM                        : 222010200002

PRODI                    :  MANAJEMEN

KELAS                   : B1

MATA KULIAH     : DIGITAL MARKETING

 

  Optimisasi Mesin Pencari (SEO)

SEO adalah praktik mengoptimalkan situs web untuk mencapai peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Para profesional yang mengkhususkan diri dalam bidang ini juga disebut SEO (Search Engine Optimization).

• Dua Jenis SEO

1. SEO Topi Hitam: Teknik ini mencoba mempermainkan mesin pencari menggunakan metode yang meragukan untuk mencapai peringkat tinggi. Namun, situs yang menggunakan teknik ini sering kali masuk daftar hitam oleh mesin pencari.
2. SEO Topi Putih: Teknik ini mematuhi parameter yang ditetapkan oleh mesin pencari untuk meningkatkan pengalaman pengguna. SEO ini memastikan bahwa pengguna dapat menemukan informasi yang mereka cari.

Sejarah SEO

Pada pertengahan 1990-an, webmaster mulai mengoptimalkan situs mereka karena pentingnya terdaftar di mesin pencari. Awalnya, cukup mengirimkan URL halaman web untuk diindeks. Mesin pencari menggunakan metadata yang dimasukkan oleh webmaster untuk menentukan isi halaman web dan mengindeksnya dengan tepat. Namun, seiring waktu, webmaster harus menyesuaikan situs mereka sesuai dengan algoritma mesin pencari yang terus berkembang untuk tetap relevan. Pada tahun 2007, Google merilis perubahan besar pada halaman hasil pencarinya, menampilkan media seperti gambar dan video. Pada 2010, Bing dan Google mengumumkan bahwa sinyal sosial digunakan dalam menentukan peringkat hasil pencarian.

Cara Kerja SEO

Mesin pencari berusaha membantu pengguna menemukan informasi yang mereka cari dengan memastikan hasil terbaik muncul terlebih dahulu. Mereka mencari sinyal dari:

1. Relevansi
2. Kepentingan
3. Kepopuleran
4. Kepercayaan
5. Otoritas

SEO adalah proses berkelanjutan yang memerlukan pemahaman tentang bagaimana mesin pencari melihat situs web Anda dan bagaimana pengguna mencarinya. Ini adalah psikologi pencarian yang melibatkan lima bidang utama:

1. Struktur situs web yang ramah mesin pencari
2. Penelitian frasa kunci
3. Konten yang dioptimalkan
4. Popularitas tautan
5. Data penggunaan

Struktur Situs Web yang Ramah Mesin Pencari

Mesin pencari menghadapi dua kendala utama: tantangan teknis yang menghalangi akses konten dan lingkungan pemasaran yang kompetitif. Untuk memastikan mesin pencari dapat mengakses konten, kita harus menghilangkan hambatan teknis seperti penggunaan Flash yang sulit dirayapi oleh mesin pencari.

Penelitian Frasa Kunci

Frasa kunci adalah dasar pencarian. Penting untuk memiliki konten yang menggunakan kata kunci yang kemungkinan besar akan dicari oleh audiens target. Pertimbangkan empat hal berikut dalam memilih kata kunci:

1. Volume pencarian

2. Kompetisi

3. Nilai per prospek

4. Kecenderungan untuk mengkonversi

Mengoptimalkan Konten untuk Frasa Kunci

Setelah kata kunci dipilih, pastikan situs berisi konten yang relevan dan terstruktur dengan baik untuk menargetkan frasa kunci tersebut. Konten harus memberikan informasi, melibatkan, dan meyakinkan pengunjung untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Mengoptimalkan Media

Gambar dan video juga harus dioptimalkan dengan kata kunci relevan karena mesin pencari tidak dapat melihat media tersebut secara langsung. Gunakan nama file deskriptif, tag ALT, dan keterangan yang relevan untuk memastikan media tersebut dapat ditemukan.

Popularitas Tautan

Tautan membantu mesin pencari menemukan dan memvalidasi situs web. Semakin banyak tautan yang mengarah ke situs Anda, semakin tinggi kepercayaan dan peringkatnya di mesin pencari.

Data Penggunaan

Data penggunaan membantu menilai relevansi dan nilai situs web. Jika pengguna sering mengunjungi dan menghabiskan waktu lama di situs Anda, mesin pencari akan menilainya relevan dan berharga.

Alat SEO

Berbagai alat tersedia untuk membantu SEO, termasuk Quick Search Status dan alat dari SEOBook.com yang membantu memantau dan meningkatkan kinerja SEO.

Pemasaran Mesin Pencari

Mesin pencari adalah program berbasis web yang mengindeks web dan membantu pengguna menemukan informasi yang mereka cari. Google, Yahoo!, dan Bing adalah beberapa mesin pencari terkenal yang memainkan peran penting dalam pemasaran karena sifatnya yang berorientasi pada tujuan dan besarnya industri pencarian.

Fungsi Mesin Pencari

Mesin pencari memiliki empat fungsi utama: merayapi web, mengindeks dokumen web, memproses pertanyaan pengguna, dan mengembalikan hasil peringkat dari indeks.